Una delle compagnie attive nell’industria delle lettiere per animali è Ashapura di Bombai, India. Nel 1999 Ashpura introdusse Pura, un prodotto leggero concentrante, che è il 20% più leggero a causa degli speciali – come afferma la società – depositi di bentonite di sodio propri di Ashapura utilizzati. La società ha investito 12 anni nella ricerca e sviluppo per raggiungere la tecnologia necessaria per produrre questa lettiera dal peso leggero.

La roccia dura – come la bentonite di sodio naturale (o mugnati) della regione del Kutch in India riceve 300 giorni di cocente forte luce solare per un’essiccatura a bassa temperatura e i 35 anni di esperienza nell’estrazione, scavo e lavorazione dei minerali, combinata con le moderne ricerche di laboratorio e vasti depositi di bentonite di sodio in uno dei pochi luoghi al mondo dove questo materiale può essere trovato, rendono unica la lettiera per gatti Pura.

Ashapura vede il mercato Europeo complessivo per lettiere ad un volume di circa 1,5 millioni di tonnellate, di cui le lettiere per animali concentranti di bentonite di sodio hanno una quota di mercato di circa il 10%. Il rimanente è costituito da bentonite di calcio, sepiolite, attapulgite e legno.Personalmente vedo la seguente ragione per l’ancora non grande quota di mercato delle lettiere per animali concentranti in Europa “La lettiera Concentrante può essere prodotta solamente da bentonite ad alta concentrazione di sodio del quale non si trova un solo deposito in Europa. La bentonite di sodio naturale è di gran lunga superiore alla bentonite di sodio prodotta con conversione artificiale dalla bentonite di calcio con l’aggiunta di carbonato di sodio.

Viene confrontato il fattore prezzo apparente cioè chilogrammo a chilogrammo ma non il consumo per animale. Questo è stato un ostacolo alla crescita. Molti produttori statunitensi non hanno promosso seriamente i loro prodotti in Europa probabilmente perché sono soddisfatti del loro mercato domestico. Ciò è anche di impedimento allo sviluppo del mercato in Europa. Ovviamente alcuni importatori hanno creato un mercato di Nicchia in Europa per questo prodotto ma la nostra Società vuole cambiare questa tendenza a vantaggio sia dei Possessori di Animali che degli Animali stessi.

Il dipartimento per lettiere di Ashapura ha fornito lavoro a circa 70 persone, 50 nella produzione e 20 nelle vendite, marketing ed amministrazione. Attualmente la società fornisce tre mercati principali con i suoi prodotti: Medio Oriente, Sud-Est Asiatico ed Europa. I mercati principali in Europa in questo momento sono Germania, Francia e Benelux. Nelle altre nazioni Europee la società sta cercando dei distributori esclusivi, mentre si sta anche considerando di iniziare l’esportazione negli Stati Uniti, non appena si trova un distributore affidabile.

E ciò non è certo la fine dello sviluppo programmato delle attività di esportazione di Ashapura: la società sta anche cercando la posizione adatta per avviare le proprie infrastrutture di confezionamento dove sia la lettiera per animali Pura sia le altre lettiere possano essere imbarcate in massa e possano venire impacchettate per il Mercato Europeo.

I migliori saluti,